Uma marca não pode estar em todo o lado. Isto é verdade no mundo digital, onde coexistem plataformas de construção de comunidade fortemente estabelecidas, e outras mais recentes com grande potencial. Onde canais alternativos começam a focalizar uma fatia crescente do consumo de entretenimento. E onde se aliam ferramentas disruptivas como o Live Shopping e o Metaverso. Mas também é verdade no mundo físico. Onde aumentaram de forma exponencial, nestes últimos 20 anos, iniciativas, também elas construtoras de comunidades, como os festivais de música, os eventos para famílias, os eventos desportivos, etc…
Enquanto que marketers, temos de aprender a navegar num mundo de oportunidades em expansão. Onde não podemos fazer tudo, mas onde temos de estar atentos e curiosos ao que vai surgindo. E ao que pode ter potencial para a nossa audiência.
Uma marca não pode estar em todo o lado. Mas também não pode estar apenas, onde todos estão, ou porque os outros estão.
Ser follower nunca foi uma estratégica de crescimento de sucesso. E todos nós sabemos o que níveis elevados de clutter publicitário podem fazer a qualquer investimento. Logo, é importante que reserve uma parte do seu budget para testar novos espaços de comunicação, fora do broadcast tradicional. E que o faça de mente aberta. Com os KPI’s certos. Para não correr o risco de ver investimento desperdiçado.
É igualmente importante não desinvestir dos espaços de ativação físicos. O mundo atual é phygital. Já não existem touch points estanques. Mas isso não é sinônimo de dizer que podemos sacrificar o físico em prol do digital. Muito pelo contrário.
É importante investirmos, através de patrocínios ou de iniciativas proprietárias, em espaços físicos que movimentam comunidades. Onde podemos interagir, na primeira pessoa, demonstrar e também aprender do nosso público.
Uma marca não pode estar em todo o lado. Mas também não pode estar só num lado.
A verdade é que são necessários entre 9 a 13 “touches” ao longo da journey de uma marca para criar engagement e construir uma relação de confiança, com o seu público alvo. Esses pontos de ativação e contacto podem ser criados pela via do social media networking, de emailing, de ações de lojas, de patrocínios, etc, sendo que a experiência diz-nos que não há um único ingrediente miraculoso. O que dita a eficiência e eficácia da nossa estratégia, é justamente um approach multidimensional e omnichannel, com uma abordagem consistente e coerente.
Nesse sentido, os patrocínios de eventos e as experiências de marca são ferramentas importante em termos de marketing mix. É nestes espaços e momentos de entretenimento, agregadores em termos de público, que os consumidores estão mais abertos a criar memórias. Mais abertos a integrar novas mensagens. E é aqui, junto de públicos específicos e no contexto apropriado, que as marcas podem demonstrar e dar corpo e voz, às suas promessas e valores.
Aliar a ação à palavra, no contexto certo, é dar credibilidade à marca e à sua comunicação. E uma estratégia de brand placement & sponsorship tem de incluir inovação e risco .
Esteja onde estiver, a marca tem de superar o desafio da pertinência e da autenticidade.
Patrocinar algo ou alguém é uma ferramenta de comunicação alternativa, não convencional. E nos tempos que correm, é em espaços de conexão e interação não convencionais que as marcas se podem evidenciar e diferenciar. É em contextos disruptivos, irreverentes ou de espontaneidade que se mudam imagens e percepções e se fortalecem laços, potenciando #visibilidade, #engagement e #shareofheart.
Não podemos pensar num evento físico como isolado do mundo digital e vice-versa, ou num evento do universo de marketing como estanque à esfera comercial. Temos de pensar martech, phygital e que qualquer touchpoint pode construir imagem, reforçar comunidades, acelerar conversão e encurtar funis de venda.
Importa, portanto e cada vez mais, construir palcos de interação e conexão, com uma visão desprendida do tradicional.
E justamente, estamos aqui para o ajudar a casar a sua marca com as melhores oportunidades. Somos early adopters. Trazemos valências e experiência de ativação de marca do universo real para o universo digital. E é com uma visão omnichannel que atuamos para amplificar a presença da sua marca, no universo híbrido, e mais além…
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