Num mundo onde todos competem pela atenção, há uma mudança clara a acontecer. As marcas que apenas comunicam estão a perder relevância. As marcas que criam experiências estão a ganhar espaço...e memória. A diferença? Umas são vistas. Outras são vividas. E no contexto atual, essa diferença não é criativa. É estratégica. O fim da atenção passiva Durante anos, [...]
No marketing experiencial, medir o ROI das ativações tornou-se mais exigente, e mais decisivo, do que nunca. Durante muito tempo, medir ativações pareceu relativamente simples. Ou, pelo menos, suficientemente claro para justificar investimento. Contavam-se leads, contactos, amostras distribuídas, pessoas impactadas. Havia números, relatórios e dashboards que davam uma sensação de controlo. E, em muitos casos, isso bastava. Mas à medida [...]
Ativação de marca: não é onde se está, é como se faz as pessoas sentir. No marketing experiencial, escolher bem os palcos de ativação continua a ser meio caminho andado Mas só meio. Porque a verdade é simples: a maioria das ativações não falha no “onde”. Falha no “como”. Podemos estar no melhor festival. Na melhor loja. Na melhor cidade. [...]
Eventos, loja e proximidade não competem. Complementam-se. Quais os palcos de ativação em que tem de apostar em 2026. O erro que continua a repetir-se Durante anos, a ativação de marca em eventos foi muitas vezes decidida por instinto: “Vamos estar num festival.” “Vamos fazer uma ação em loja.” “Vamos experimentar um roadshow.” Mas em 2026 já não [...]
Influência real: porque os eventos certos criam mais decisão do que mil campanhas digitais Durante anos, o marketing habituou-se a medir influência através de métricas digitais: seguidores, alcance, engagement. Mas quem trabalha no terreno sabe que muitas decisões continuam a nascer noutros contextos. Contextos físicos. Contextos sociais. Contextos profissionais. Em muitos casos, a verdadeira influência não acontece no feed. [...]
Porque é que as marcas se afastaram da música... e porque 2026 pode ser o ano do regresso estratégico Durante anos, a música foi território natural das marcas. Depois, algo mudou. Os budgets migraram para o digital. A performance ganhou prioridade. A medição tornou-se obsessão. E começou a surgir a pergunta: “Vale a pena investir dezenas de milhares de [...]
Uma marca não pode estar em todo o lado. Isto é verdade no mundo digital, onde coexistem plataformas de construção de comunidade fortemente estabelecidas, e outras mais recentes com grande potencial. Onde canais alternativos começam a focalizar uma fatia crescente do consumo de entretenimento. E onde se aliam ferramentas disruptivas como o Live Shopping e o Metaverso. Mas também é verdade [...]
Estarão os eventos ao vivo, os patrocinios e as ativações presenciais a entrar em desuso? Estarão alguns territórios largamente explorados nestes últimos anos, como a musica ou os eventos outdoor, a perder do seu sex-appeal? Depois de adiamentos e cancelamentos, The WEEKND estão de regresso a Portugal. Mas, infelizmente para muitos fãs, bastaram poucas horas para que os bilhetes praticamente [...]
No passado mês de Março, em Austin (EUA), decorreu o festival SXSW (South by Southwest) conhecido por ser um dos maiores festivais de criatividade, cultura e inovação. Este é sempre um momento privilegiado com oportunidades de networking, exibições de filmes, performances de música e comédia e exposições. A edição deste ano aliou o formato presencial e digital, para um alcance [...]
A Marketshow celebrou uma parceria com a plataforma de live stream shopping Onlive.site, abrindo mais uma porta para o crescimento do Live Shopping em Portugal. A nossa aposta tem como objetivo ajudar as marcas a acelerar os seus canais de ecommerce. A plataforma inovadora e competitiva foi desenvolvida pela start-up espanhola Onlive.Site e está já ativa em mais de 10 [...]
