Num mundo onde todos competem pela atenção, há uma mudança clara a acontecer. As marcas que apenas comunicam estão a perder relevância. As marcas que criam experiências estão a ganhar espaço...e memória. A diferença? Umas são vistas. Outras são vividas. E no contexto atual, essa diferença não é criativa. É estratégica. O fim da atenção passiva Durante anos, [...]
No marketing experiencial, medir o ROI das ativações tornou-se mais exigente, e mais decisivo, do que nunca. Durante muito tempo, medir ativações pareceu relativamente simples. Ou, pelo menos, suficientemente claro para justificar investimento. Contavam-se leads, contactos, amostras distribuídas, pessoas impactadas. Havia números, relatórios e dashboards que davam uma sensação de controlo. E, em muitos casos, isso bastava. Mas à medida [...]
Ativação de marca: não é onde se está, é como se faz as pessoas sentir. No marketing experiencial, escolher bem os palcos de ativação continua a ser meio caminho andado Mas só meio. Porque a verdade é simples: a maioria das ativações não falha no “onde”. Falha no “como”. Podemos estar no melhor festival. Na melhor loja. Na melhor cidade. [...]
Eventos, loja e proximidade não competem. Complementam-se. Quais os palcos de ativação em que tem de apostar em 2026. O erro que continua a repetir-se Durante anos, a ativação de marca em eventos foi muitas vezes decidida por instinto: “Vamos estar num festival.” “Vamos fazer uma ação em loja.” “Vamos experimentar um roadshow.” Mas em 2026 já não [...]
Como as equipas de marketing em Portugal podem transformar presença física em sinais que influenciam decisões humanas e algorítmicas. Marketing híbrido? Em 2026, já não existe “digital first”. Existe apenas uma pergunta mais exigente: onde é que a marca cria verdadeiro impacto? Durante anos, o digital foi visto como o território natural da eficiência: mensurável, escalável, ajustável em tempo real. [...]
Uma marca não pode estar em todo o lado. Isto é verdade no mundo digital, onde coexistem plataformas de construção de comunidade fortemente estabelecidas, e outras mais recentes com grande potencial. Onde canais alternativos começam a focalizar uma fatia crescente do consumo de entretenimento. E onde se aliam ferramentas disruptivas como o Live Shopping e o Metaverso. Mas também é verdade [...]
Estarão os eventos ao vivo, os patrocinios e as ativações presenciais a entrar em desuso? Estarão alguns territórios largamente explorados nestes últimos anos, como a musica ou os eventos outdoor, a perder do seu sex-appeal? Depois de adiamentos e cancelamentos, The WEEKND estão de regresso a Portugal. Mas, infelizmente para muitos fãs, bastaram poucas horas para que os bilhetes praticamente [...]
Depois de quase dois anos no online, é tempo de trazer os clientes de volta para as lojas físicas. E para isso as ativações em loja são uma peça fundamental. No entanto, quando vamos a um espaço comercial, salvo raras exceções, deparamo-nos com lojas com pouco movimento, com os poucos vendedores visíveis ocupados nas caixas ou a repor, e muito [...]
Vivemos num mundo onde as pessoas recorrem diariamente a plataformas digitais e onde são impactadas com o marketing das marcas. Mas não temos dúvida que o marketing de experiências no mundo real está longe de estar ultrapassado. Apesar do desenvolvimento tecnológico, o consumidor ainda anseia e precisa de ser ativado no mundo físico. E para algumas marcas e empresas é [...]
A pandemia Covid-19 revolucionou hábitos de consumo e mudou para sempre as regras do Marketing, obrigando-o a tornar-se, definitivamente, uma função ainda mais centrada no Cliente, mais conectada e ágil, e, mais focada na criação de valor para as empresas. Mas o que mudou na era pós-Covid? Será que o seu Marketing está preparado para esta nova realidade? Marketing [...]
