Na era digital, o impacto do fenómeno das redes sociais no nosso quotidiano é inegável. Neste sentido, são várias as plataformas sociais a que recorremos diariamente, depois do boom tecnológico impulsionado pela pandemia. Mas para além, do fenómeno das próprias redes sociais, a tendência que veio mesmo para ficar, é o consumo de vídeo, cada vez mais comum. Mas com uma condição: que seja curto e compactado ou responda a uma necessidade especifica.
Uma das plataformas que se tornou protagonista neste tipo de formato é o TikTok, considerado um verdadeiro trendsetter.
Conta com mais de 755 milhões de utilizadores, E é já parte integrante das rotinas sociais dos seus utilizadores, graças a vídeos curtos, exibidos de acordo com os interesses de cada um. Esta plataforma viu nascer várias tendências entre as quais, destaca-se agora o fenómeno do #booktok, que atualmente conta com mais de 84 bilhões de visualizações.
O fenómeno do #BookTok
Esta hashtag fez disparar o interesse na leitura entre os mais jovens.
Através do uso da # e do algoritmo, os utilizadores podem descobrir novos livros e as review dos mesmos.
Com este fenómeno, criou-se uma espécie de um clube de livros digitais onde é possível conhecer novos autores, géneros, lançamentos e curiosidades literárias.
Isto originou, ainda, a possibilidade de conhecer novas experiências de leitura e participar em debates temáticos na plataforma.
A tendência em Portugal
Em Portugal, foram muitos os que aderiram a esta tendência, com espaços exclusivos nos pontos de venda promovidos pelo TikTok. Em consequência disto, aumentaram as vendas dos exemplos de livros partilhados pela hastag no TikTok.
Um dos exemplos (entre muitos), é o livro “Um de Nós Mente” de Karen M. McManus, A #weareliars. contou mais de 82 milhões de visualizaçõe e foi preciso aumentar o número de exemplares e de edições, devido ao aumento da procura dia após dia.
O futuro dos livros
A rede social TikTok reagiu ao sucesso do fenómeno #Booktok e anunciou algumas das futuras mudanças que irão ocorrer na plataforma durante o próximo ano.
Segundo esta rede social, para além de “compartilharem reviews de livros e encontrar as últimas leituras obrigatórias dos “BookTokers”, a comunidade do TikTok poderá comprar diretamente na TikTok Shop, tornando o TikTok um destino único para todos os livros.
A TikTok Shop ainda não tem data de lançamento prevista, mas a melhor opção é prepararmo-nos para mais uma mudança, desta vez no mercado dos livros.
O suposto desinteresse pela leitura dos jovens (portugueses inclusive) afinal parece não ser tão incontestável e a possível morte dos livros impressos até parece ter data adiada. E, pelo o número de visualizações e o nível de aderência a este movimento, até já se fala em “BookTokers”, os influenciadores/criadores de conteúdo literário.
Em síntese, serão vários os autores, editoras e livrarias que irão ser impactados por esta nova tendência… digital.
O vídeo ao serviço da leitura: mais um exemplo da phygitalização do nosso mundo.
#TikTok #BookTok #Booktokers #trends #trendsetter #insights #socialmedia #marketing #consumers #marketshow
