O Green Marketing está rapidamente a entrar no quotidiano das marcas, imiscuindo-se no seu ciclo de vida, contribuindo para ajudar as empresas a inovar e desenvolver novas formas de fazer negócio de forma sustentável. Permite às marcas contar uma nova história, transmitindo uma mensagem ambiental positiva e atraindo novas comunidades à sua volta.
O Green Marketing está a mudar a face das marcas que o utilizam e o destino das empresas que o praticam. Descubra mais!
O conceito de Green Marketing | Uma opção consciente
O Marketing Verde, também conhecido como marketing ambiental ou eco marketing, é a estratégia que leva à criação e promoção de bens ou serviços amigos do ambiente. O foco está em beneficiar o ambiente seja na parte da escolha das matérias primas, do fabrico, da packaging, do processo de comercialização e/ou das ações de promoção e divulgação do produto ou serviço.
E o Green Marketing tem junto das comunidades atuais um benefício direto para as marcas. Melhora a sua credibilidade, permite entrar em novos segmentos de mercado que partilham a mesma preocupação e ganhar uma posição de destaque entre a concorrência. Tudo isto porque a consciência ambiental faz parte da vida de cada vez mais pessoas. 80% dos consumidores globais são mais fiéis a marcas que valorizam o crescimento das comunidades e as opções de marketing sustentável, do que aquelas que procuram simplesmente lucro ou “estatuto”.
“O Marketing Verde, também conhecido como marketing ambiental ou eco marketing, é a estratégia que leva à criação e promoção de bens ou serviços amigos do ambiente.”
A importância da sustentabilidade e ecologia no Marketing | Porquê?
É uma mudança rápida e uma constante alteração nas condições e características do planeta. As ameaças ao meio ambiente são atualizadas com dados diários: poluição do ar, desflorestação, produtos químicos prejudiciais, poluição pelo uso de plásticos… São ameaças que se transformam em desafios a ultrapassar para as marcas quer de forme voluntariosa quer por força de lei.
O Green Marketing é importante não só pela redução e combate a todas estas ameaças, mas pelo nível de consciência ecológica que está a aumentar entre os consumidores. É o melhor das duas faces de uma mesma moeda: oportunidade de contribuir para a sustentabilidade do nosso planeta e de ir ao encontro das expectativas de novos consumidores que esperam ações e inovações concretas por parte de marcas e empresas.
“O Green Marketing é importante não só pela redução e combate a todas estas ameaças, mas pelo nível de consciência ecológica que está a aumentar entre os consumidores.”
Que impacto pode ter o Green Marketing nas marcas?
Sociedades com mudança no pensamento, processos de produção alterados, técnicas de marketing (re)pensadas para a proteção do ambiente e sustentabilidade. É isto que acontece nos mercados de forma global, e por isso o Green Marketing se torna importante. Mas, qual é na verdade o impacto que este Marketing Verde e a adoção de práticas de sustentabilidade pode trazer às marcas?
- A defesa das marcas pelos consumidores. Os consumidores atuais tendem a expressar a sua satisfação em adquirir algo de uma marca sustentável e com verdadeiros processos de marketing verde. O chamado marketing “boca-a-boca” que traz novos potenciais consumidores e aumenta comunidades;
- A eficácia das ações e campanhas com uma mensagem de proteção ambiental. O marketing ecológico ajuda a construir comunidades, o que permite direcionar campanhas e ações de forma mais assertiva, potencializando retorno e resultados;
- Parcerias de colaboração. Transmitir uma mensagem positiva no mercado e assegurar uma forte posição junto das audiências é essencial, e para isso é necessário estar onde o nosso público está. Numa altura em que o Green Marketing faz parte das marcas, é valorizada a colaboração com instituições sociais, comunidades de voluntários, grupos de apoio a questões ambientais. Aumentar comunidades de brand lovers que compreendem a defesa da causa e procuram trabalhar para o mesmo objetivo, torna os consumidores genuinamente interessados na marca;
- Comunicação social que procura boas ações. Ser a marca falada em artigos de comunicação e informação, programas televisivos, eventos de imprensa, ou outros canais de comunicação social, é dar vida e voz à marca. Aumenta a sua notoriedade, eleva os seus valores e prioriza a sua eficácia e desempenho sustentável. Consequentemente a marca passa a ser tema entre o público, dando ênfase a um cem número de etapas positivas que se seguem.
“Sociedades com mudança no pensamento, processos de produção alterados, técnicas de marketing (re)pensadas para a proteção do ambiente e sustentabilidade. É isto que acontece nos mercados de forma global, e por isso o Green Marketing se torna importante.”
E como dar forma ao Green Marketing? | Dicas e estratégias
Depois de compreendido o conceito, é altura de inovar e integrar o próprio mercado como sendo uma Green Brand. Deixamos-lhe algumas ideias rápidas para começar a dar forma ao seu novo marketing:
– Opte por matérias primas, embalagens (biodegradáveis, recicláveis, feitos de fontes renováveis, etc…), processo de fabrico e de transporte e sistemas de comercialização que contribuem para minimizar a sua pegada ambiental e cuja a escolha pode (e deve) ser sustentada por uma rigorosa análise do ciclo de vida dos produtos. E não se esqueça que o mundo é a sua loja e que cada vez mais decisões de compra, nomeadamente a nível internacional, têm em conta as Declarações Ambientais de Produto (EPD).
– Implemente ações, ativações e comunicações que também elas têm em conta o seu impacto ambiental. Reduza o consumo de papel (de utilização única), reutilize ou recicle estruturas e materiais, privilegie tecnologias e energias amigas do ambiente, etc…
– Reutilizar, reciclar, revender, fazer render…. O antigo “usar e deitar fora” está cada vez mais fora de moda e quem o diz é justamente o sector da moda. Inspire-se nas inúmeras marcas que já integram a economia circular nas suas estratégias de desenvolvimento e inovação;
– Transmita e comunique a sua marca verde. Inclua os consumidores e possíveis consumidores em todo o processo, explicando a produção, o transporte, o design, as opções… dê razões verdes, certificadas e credíveis, para a ser a escolha certa;
– Alie a sua marca a projetos, comunidades ou instituições com os mesmos interesses. Defenda causas e deixe que a sua marca seja a causa da escolha dos consumidores.
O Green Marketing potencia o envolvimento dos consumidores com a sua marca e é hoje um pilar essencial no desenvolvimento empresarial. Veio para ficar. Mas como qualquer estratégia atual tem de ser credível, sustentado e traduzir-se em mudanças a todos os níveis da empresa. Walk the talk or you will be walking alone.
E justamente, estamos aqui para o ajudar a impulsionar o marketing verde da sua marca ou empresa. Somos early adopters. E é com uma visão omnichannel que atuamos para amplificar a sua marca de forma sustentável, num universo que todos podemos ajudar a preservar.
Descubra como o podemos ajudar. Fale connosco: marketshow@marketshow.pt
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