O Pinterest é uma das redes sociais que não sai de moda. Aqui o conteúdo visual é rei. E a partilha de imagens e ideias são as principais motivações para a utilização desta rede social. São cerca de 442 milhões de utilizadores por todo o mundo (77% dos quais utilizadores ativos), que mantêm contacto direto com novos produtos e ideias através dos famosos pins do Pinterest. Uma oportunidade para as marcas em termos de Social Commerce!
“O Pinterest diferencia-se da Meta, do Snapchat, Twitter e Tiktok.”
O Pinterest soube criar uma proposta diferenciadora relativamente a outras redes sociais como a Meta, o Snapchat, o Twitter e o Tiktok. Enquanto que estas tem como objetivo a interação entre os utilizadores, o Pinterest têm como foco a descoberta de ideias. Neste sentido, os utilizadores tiram ideias das mais diversas áreas e podem marcar os Pins, isto é, podem gostar e salvá-los. O passo seguinte para esta rede social era quase evidente e certamente natural: adicionar funcionalidades transacionais a estes mesmos conteúdos.
Os utilizadores podem assim comprar o que desejam através das ideias que os inspiram. E os anunciantes criar e direcionar os seus conteúdos de forma mais pertinente e segmentada. Uma aposta do Pinterest no Social Commerce que traz claramente valor acrescentado a todas as partes envolvidas.
Pinterest | Uma aposta reforçada no Social Commerce
O Social Commerce surgiu como uma forma das empresas se aproximarem do seu público e angariarem ou fidelizarem clientes, ao venderem diretamente nas redes sociais. Uma tendência na qual o Pinterest tem apostado, através do desenvolvimento de perfis profissionais que dão a oportunidade às empresas de aprimorarem a experiência de compra dos seus clientes.
Recentemente, o Pinterest apresentou novidades para as empresas e ampliou a atuação na área do Social Commerce. Com o investimento na plataforma de compras por inteligência artificial, a THE YES, é possível colocar os produtos à venda como numa “montra”. Este novo recurso é um ambiente que potencia a conversão de leads.
“Os novos recursos não só permitem uma gestão mais fácil da compra de produtos como também permite criar uma imagem de capa e descrições personalizadas.”
Social Commerce no Pinterest | Uma tendência em alta
Com esta aposta continuada no Social Commerce, o Pinterest permite cada vez maior facilidade na gestão das gamas de produtos e um funil de vendas otimizado, graças a uma experiência de compra personalizada e automatizada. Não só o público pode comprar os itens favoritos a partir das diversas imagens inspiradoras que encontra, mas também as marcas podem melhorar a forma como se apresentam e atraem e fidelizam os seus potenciais clientes.
É possível a marcas e empresas criar uma imagem de capa e descrições personalizadas dos produtos. Mas também adicionar tags de produtos ao seus Pins, para que os mesmos sejam mais facilmente encontrados por potenciais leads. Entretanto, o vídeo que tem sido uma aposta constante no digital para facilitar o processo de decisão de compra, também aqui, tem permitido potenciar a conversão em comparação com as presenças estáticas. E tudo isto a partir de uma interface aprimorada para dispositivos móveis, que garante uma melhor experiência de compra.
Ou seja tudo é feito de forma a que a “comercialização” dos Pins, incentive os utilizadores a passar facilmente da inspiração à ação. Com resultados promissores em termos de intenção de compra e conversão.
“O Pinterest viu que os utilizadores mostraram uma intenção de compra 70% maior nos Pins de produtos marcados em imagens de cenas/marca do que nos Pins de produtos autónomos.”
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