O podcast não é uma novidade, mas é uma tendência que disparou na “era COVID”.
O podcast é claramente um das novas tendências de Marketing Digital a não descurar para 2021. Há dois anos atrás, em 2018, a Apple falava em 550.000 podcast ativos, em mais de 18.5 milhões de episódios e conteúdos em mais de 100 línguas diferentes. Os números agora publicados em Outubro de 2020 falam em 1.500.000 podcasts ativos e mais de 34 milhões de espisódios. Em Portugal, o último inquérito do Reuters Institute for the Study of Journalism, mostrava que 40% dos portugueses tinham ouvido um podcast na semana anterior, 2 pontos acima da média Europeia (fonte Obercom).
O podcast é hoje em dia uma ferramenta de marketing digital que vale a pena considerar, quer em termos de softsponsoring quer em termos de produção de conteúdo.
Podcast | O que é?
O podcast é um conteúdo áudio, gratuito, que podemos descarregar ou ouvir on line tal como um programa de rádio ou uma série televisiva (fonte Apple). O termo foi originalmente inventado por Bem Hammersley num artigo visionário do The Guardian em 2004 e posteriormente tornado mainstream pela Apple.
Existem 2 grandes tipologias de podcasts. Os replays de emissões de rádio (not´´icias, editoriais, documentários, entrevistas) são, como o nome o indica, programas de rádio colocados online para poderem ser ouvidos em qualquer altura. Hoje em dia, é rara a rádio que não os tenha. Por sua vez, os podcasts independentes são produzidos para serem transmitidos diretamente para o público, sem passar pela rádio.
Os podcast são uma forma interessante de partilhar histórias, informações e opiniões. Dividem-se em 3 grande categorias: entretenimento, informação e educação, sendo que este é um universo extremamente rico e dinâmico onde os géneros se sobrepõem. Os podcasts apresentam-se geralmente em dois formatos. O storycast, em formato storytelling, é basicamente uma narrativa. O mesacast é uma espécie de uma mesa redonda digital, com vários interlocutores intervenientes. Os brasileiros chamam-lhe formato “bate-bato” um descrição que acenta que nem uma luva a estes podcasts, que se pretendem dinâmicos, envolventes e participativos.
Podcast | Quando, onde e como eu quiser!
O podcast distingue-se como nova tendência em termos de Marketing Digital e ganha importância em termos de consumo de conteúdos devido à sua praticidade. Pode ser ouvido em qualquer telemóvel ou outro dispositivo pessoal. Pode ser descarregado ou ouvido on-line, em live ou em replay, em aplicativos móveis dedicados, nas plataformas de streaming (ex. Spotify) ou em agregadores de podcasts (ex. Podcast & Radio Addict). Podemos subscrevê-lo e ser avisados quando são publicados novos episódios. Ou seja é claramente user-friendly e hassle-free, pois facilmente acessível em qualquer altura e lugar que nos seja mais conveniente. Para além disso os podcasts são gratuitos, interessantes e muitas vezes divertidos.
Podcast | Uma nova tendência de Marketing Digital a não perder de vista em 2021
O podcast é portanto uma ferramenta interessante para partilhar conteúdo com o público da marca e representa uma excelente oportunidade de comunicação pela sua vertente prática, criativa e de informação ou entretenimento do seu target. Revela uma imagem de modernidade e acentua a relevância da marca junto do seu público.
No entanto, criar um podcast, apesar de estar cada vez mais ao alcance de todos, necessita de competências específicas para ser relevante e se destacar no universo digital. Implica também dedicação e um compromisso em termos temporais.
Uma alternativa interessante pode ser o softsponsoring de um podcast. Estudos demonstram que quando a presença da marca não choca com o conteúdo, tom e formato do podcast, os ouvintes aceitam a mesma de forma positiva. Aliás, a própria imagem e relevância da marca junto dos mesmos têm tendência a aumentar.
Ainda tem dúvidasque que esta é uma nova tendência de marketing a não perder de vista em 2021? Descubra as oportunidades de softsponsoring que temos em carteira ou as que podemos desenhar para a sua marca. E enquanto trabalhamos para ir ao encontro dos seus objectivos de comunicação, confira aqui os 100 podcasts mais populares do momento. Para ouvir anytime, anywhere e ser feliz!
Casamos marcas e oportunidades.
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