Marketing e ativação em 2021
Após um ano de incertezas e readaptação constante, surgem novas oportunidades de marketing e de ativação para marcas e empresas. O que importa não é olhar para trás, mas sim ser ágil na inevitável adaptação à nova normalidade que chega com 2021. Há que confiar nos nossos instintos e experiência. E não hesitar em apostar em novas formas de comunicar e ativar, em muitos casos em território ainda desconhecido.
Employer branding, marketing interno e novo empreendedorismo…
2021 traz novos desafios e necessariamente novas abordagens para as empresas, em termos de envolvimento de equipas e parceiros e de mudanças no pensamento estratégico e na condução dos negócios. Agilidade, inovação e resiliência são mais do que conceitos: são factos. E a participação positiva de todos é mais do que nunca crucial. Tal como a determinação de continuarmos a caminhar… juntos… com a mesma convicção e o mesmo propósito.
O employer branding ganha assim importância no seio da empresa. Tal como as ações de comunicação e ativação internas, verdadeira coluna vertebral das empresas. Em particular para aquelas em que o teletrabalho ganhou estatuto próprio.
O que acreditamos que se irá manter ou acelerar em 2021? O downsizing de sedes e escritórios. O advento de novos conceitos de cowork, deslocalizados. A remodelação urbana em prol do conceito de smart cities. A micro multiplicação de uma nova economia de criadores cujos pilares residem no digital e na tecnologia. Surfam nas tendências do saudável, do personalizado, do feito na hora. E na sua globalidade são challengers de peso face às marcas e empresas que reinavam no pré-covid.
Tendências e insights | Digital e Redes sociais
A utilização de redes sociais tem novos propósitos e novas ligações que podem ser interessantes para manter a sua posição em 2021. Os utilizadores procuram consumir notícias, opiniões, partilhar experiências com outros perfis e ter um acompanhamento personalizado nas diferentes redes. Compreender o comportamento e as ideias do consumidor nestas plataformas, é uma forma de conduzir a sua estratégia pelo caminho certo.
A criação de loja online foi um grande impulso de 2020 para muitas marcas e pequenos empreendedores, e continuará a ser tendência para o próximo ano. Plataformas que evitam a deslocação do consumidor ao espaço físico, que permitem que o mesmo tenha acesso imediato ao que procura e que por vezes levam a customização até ao limite. Tudo isto, com o devido acompanhamento em todo o processo de compra.
Para não falar da revolução tecnológica e de conteúdos que está em marcha, com o vídeo, a realidade virtual e a realidade aumentada a imporem-se como facilitadores do processo de compra e ativação.
Marketing de conteúdo: the sky with no limits
O conteúdo apresentado ao consumidor é um aspeto crucial para manter ou não o seu interesse, e conseguir um potencial cliente. A partilha de conteúdo que seja relevante, que torne os utilizadores e seguidores envolvidos, e a capacidade de os tornar em conteúdos interativos são pontos que devem ser reforçados na sua estratégia de marketing e ativação.
E a possibilidade de criar experiências diferenciadoras em termos de marketing de conteúdo é exponencial, face ao desenvolvimento da tecnologia que diariamente faz recuar os limites do impossível em termos de interação e imersão.
2021 vai igualmente ser o ano em que novos formatos de entretenimento vão continuar de surgir, empurrando as marcas para territórios desconhecidos.
As novas gerações encontram-se em espaços cada vez mais herméticos à influência das marcas e levam atrás delas outras fascinadas pelos mesmos. Discord, Steam, aplicativos dedicados a podcasts, eventos digitais, vídeos, e-sports, … estes são os termos que definem uma nova realidade que veio para ficar. Estamos na década onde a revolução de entretenimento se acelerou, com novos formatos e novas redes de interação que as marcas não podem continuar a ignorar. 2021 tem ser o ano da ousadia, da aposta no que é novo e diferente, no small but beautiful, no customizado e customizável, nos planos de comunicação fora dos caminhos batidos.
Life is a box of chocolate: hybrid and connected
O mundo deixou de ser preto ou branco. Ao vivo ou on-line. 2021 é o ano do híbrido, da fusão entre o físico e o digital, dos eventos e ações sem barreiras como o tempo e o espaço. E das ativações sem papas na língua. Pois as pessoas esperam que marcas e empresas sejam responsáveis e ajam em conformidade com o bem maior: em prol do bem-estar, do ambiente, da justiça e da civilidade. É mais do que nunca hora de dar prioridade às ativações sustentáveis e com propósito. De tomar posição e agir! 2021 deverá ser como uma caixa de chocolate, mas daquelas em que o marketing e as novas formas de ativar estão aqui para ajudar as pessoas a não terem mais surpresas para além daquelas que as fazem felizes e ajudam a construir um mundo melhor!
Descubra as novas experiências que podemos desenhar para a sua marca! De forma adaptada, sustentável e seguindo novas tendências e insights de marketing e ativação. Fale connosco por whatsapp: 911 105 495, email marketshow@marketshow.pt, ou nas nossas redes sociais.
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